VISION PRODUIT
Définition
La vision produit représente la raison d’être du Produit. Elle dessine les contours de la future orientation du produit. Elle permet de se donner une direction à suivre afin de guider l’évolution du produit à court, moyen et long terme.
La vision produit sert de boussole au moment de prendre des décisions stratégiques liées au produit.
La vision produit décrit un objectif global clair et engageant, qui guide les développements du produit et qui inspire les collaborateurs et favorise la créativité. Bien travaillée et communiquée, elle donne du sens aux actions de chacun.
Ce que la vision produit ne définit pas : les moyens à mettre en œuvre pour atteindre cet objectif global ; la stratégie produit y répond.
Exemples de vision produit
“Notre objectif est d’organiser les informations à l’échelle mondiale pour les rendre accessibles et utiles à tous.”
“Créer des opportunités pour les professionnels du monde entier.”
Ce que la vision produit ne précise pas :
Pour Google : quels types d’informations seront accessibles à tous ? comment ces informations seront-elles rendues accessibles ?
Pour Linkedin : quels types d’opportunités seront générées grâce au produit ? comment seront générées ces opportunités ?
La stratégie produit doit permettre de répondre à ces questions.
Qui définit la vision produit ?
Au sein de la Factory, le Product Manager est responsable de la définition de la vision produit de la Factory, en lien avec les attentes des clients et les caractéristiques du marché.
Pour la construire, il collaborera avec les autres membres de la Squad Synchronisation et les Product Owners.
Comment définir la vision produit ?
Pour définir la vision produit, il faut répondre à 4 questions :
QUI ? À qui s’adresse le produit ? Qui sont les utilisateurs et les clients du produit ?
POURQUOI ? À quelle problématique répond-on ? Quelle solution apporte-t-on ?
COMMENT ? Quels sont les contours du produit, ses grandes fonctionnalités
QUELLE MESURE ? Avec quels indicateurs mesure-t-on le succès ?
Plusieurs outils existent pour bien formuler la vision produit :
L’ELEVATOR PITCH
Il permet de résumer de façon concise les éléments clés de la vision.
Il s’agit de compléter la phrase suivante, comme un texte à trous :
Exemple d’un Elevator Pitch :
LE PRODUCT VISION BOARD
Très visuel, il rassemble l’ensemble des éléments permettant de définir sa vision produit.
